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• ステップ
• パート1/3：計画を準備する方法
• パート2/3：発売前に製品を宣伝する方法
• パート3/3：起動する方法

新製品の発売は、消費者と企業のバイヤーを引き付け、人々にあなたの製品とあなたの会社を認識させます。製品の発売は刺激的で有益なイベントである必要がありますが、そのような目標を達成するのは必ずしも簡単ではありません。準備の過程で、あなたが成功することを可能にする考慮すべき多くの要因があります。

ステップ

パート1/3：計画を準備する方法

1. 1 競合他社の製品を探索します。 今後のノベルティ、特に消費者にすでに知られているものの利用可能な代替案を探ります。業界誌、競合他社のサイトやパンフレット、その他の製品情報のソースを閲覧します。この情報を使用して、発売時に他の競合製品から製品がどのように際立っているかを示します。
2. 2 SWOT分析を実施します。 製品のすべての長所、短所、機会、および危険性を調べて、詳細なレポートを取得し、競合するソリューションと比較します。 SWOTという用語は、「強み」、「弱み」、「機会」、「脅威」を表しています。この分析は、独立して、またはまとめて実行できます。 SWOT分析はあなたを助けます：
   • 発売前に製品を配置するための最良のオプションを決定します。
   • 解決する必要のある問題を特定します。
   • ローンチをより成功させる方法を見つける。
   • 起動する前に問題を解決してください。
   スペシャリストのアドバイス

   

   ローレンチャンリー、MBA

   
   
   Care.comの製品管理ディレクターLaurenChan Leeは、乳母、介護者、オペアなどを見つけるための最大のオンラインマーケットプレイスであるCare.comの製品管理のシニアディレクターです。 10年以上にわたり、さまざまな分野や業界で製品管理に携わってきました。彼女は2009年にノースウェスタン大学でMBAを取得しました。

   ローレンチャンリー、MBA
   製品管理Care.comのディレクター

   リリース後の問題に備える..。 Care.comの製品管理ディレクターであるLaurenChen Leeは、次のようにアドバイスしています。誰もがチャット、電子メール、電話、またはその他の通信チャネルを介してサポートに連絡できる必要があります。また、サポートスタッフが必要なトレーニングを受け、質問に答えて顧客を支援する準備ができていることを確認してください。」

   
   
3. 3 ターゲット顧客を定義します。 あなたは誰があなたの製品を最も購入したいかを理解する必要があります。潜在的な顧客の年齢、性別、および社会経済的背景を決定します。これらは、ローンチの準備をするときに焦点を当てる必要のある顔です。
   • あなたはプロセスをパーソナライズするための名前を思い付くことができます、そしてそのような人の代わりにあなた自身を想像することを試みることができます。ターゲット顧客が中高所得の家族の24歳の男性であり、ハーマンと呼ばれることがわかったとします。
   • ターゲットクライアントのニーズ、行動、さらには考え方を特定するようにしてください。そのため、ハーマンは、仕事の途中で毎日地下鉄で音楽を聴くことができるように、外部ノイズをカットするヘッドホンが必要になる場合があります。
4. 4 魅力的なパッケージをデザインします。 ターゲット顧客の説明に基づいて、大胆で活気に満ちた、人目を引く、さらには印象的なパッケージを考え出します。製品に注目を集める最初の段階となるのはパッケージングです。
   • とがった形状は、パッケージに使用できます。この解決策は危険な感覚を生み出します。このようにして、パッケージにもっと注意を引くことができます。
   • 簡単な解決策を選択してください。オーバーロードされたデザインはユーザーを苛立たせる可能性があるため、シンプルなパッケージングが適しています。
5. 5 完璧なスローガンを思い付く。 製品の本質を伝え、ターゲット顧客に語りかけるキャッチフレーズまたはモットーを選択してください。スローガンは単純な単語で構成する必要があり、韻を踏んだり、注意を引くために1文字で始まる単語を含めたりすることもできます。
   • 人気のスローガンには、マクドナルドのスローガン「これが私が大好きなものです」やナイキの「Justdoit」などがあります。
   • ある研究によると、優れたスローガンの3つの主要な側面は、明快さ、創造性、そしてすべての人との親密さです。あなたがスローガンを思い付くとき、これらの瞬間を考慮してください。
   • あなたはあなたのためのスローガンを思い付くために作家またはコピーライターを雇うことができます。言語に堪能な人を見つけることはあなたに多くの時間を節約することができます。

パート2/3：発売前に製品を宣伝する方法

1. 1 あなたの製品を試してみる人を見つけましょう。 積極的な宣伝を得て、ユーザーがあなたの製品について何が一番好きかを理解する1つの方法は、ユーザーに製品を試す機会を与えることです。お客様の声を使用して、製品を販売します（実際のユーザーレビューなど）。
   • 最善の解決策を考え出します。たとえば、ヘッドホンの高品質をアピールしたい場合は、モールにラックを設置して、訪問者に製品を試してもらうことができます。
2. 2 仕様書を作成します。 このような文書には、製品の特定の品質と機能を記載する必要があります。さらに、消費者にとって魅力的な光の中で製品の特徴を反映する必要があります。言い換えれば、製品に関する有能な情報は、法律で規定されている重要な技術情報と、製品の広告の魅力を組み合わせる必要があります。
   • 文書には、一般的な使用法、製品の成分または成分、および重要な警告に関する情報を含める必要があります。たとえば、最高のサウンドを得る方法を説明したり、ヘッドホンで大音量で音楽を聴くことの危険性について警告したりできます。
   • 当然のことながら、このドキュメントはマーケティングキャンペーンの続きと見なすことができます。ユーザーにとって魅力的な言葉や画像を使用できます。たとえば、ヘッドホンのスペックテーブルには、音質を魅力的に表現するために、「クリスプ」、「パワフル」、「バランス」という言葉が含まれている場合があります。
3. 3 製品サイトを立ち上げます。 サイトには、ユーザーレビュー、新製品の鮮やかな画像、詳細情報が含まれている必要があります。商品の比較、注文情報、プロモーションオファーを追加して、より多くの買い物客を呼び込みます。
   • サイトは、訪問者にあなたがしようとしている行動を実行するように勧めるべきです。たとえば、あなたは彼らにあなたの製品を注文してもらいたいですか？アプリをダウンロードしましたか？製品サイトでさまざまなリマインダーとプロンプトを使用します。
   • 経験豊富なウェブデザイナーを雇う。それはあなたのサイトに簡単なナビゲーションとプロフェッショナルな外観を提供します。
4. 4 広告を購入します。 マルチチャネルマーケティングは成功することが多いため、さまざまなメディアで宣伝して、今後の製品発売を発表し、できるだけ多くのターゲット顧客にリーチします。ウェブサイトでの広告はますます効果的になっていますが、地元の新聞や業界誌も忘れずに、意識を高めて話題を呼んでください。予算が許せば、ラジオやテレビで広告を購入してください。
   • オプションが多ければ多いほど良いです。
   • あなたは広告キャンペーンを調整するために専門家または広告会社を雇うことができます。
5. 5 製品を文化当局に届けます。 正式なリリースの数週間前にこの手順を完了することをお勧めします。このようなインフルエンサーのリストには、コミュニティリーダー、ブロガー、地元の有名人、スポーツ選手が含まれる場合があります。無料サンプルを提供し、製品の使用を奨励してください。次に、インタビュー、Web投稿、または総説を手配します。
   • そのような人々からの口頭（または書面）の肯定的なフィードバックは、製品を発売する前に話題を作り出すために使用できます。
   • サンプル製品を提供したい人に連絡するには、電子メールを書いてください。手紙はあなた自身を紹介し、あなたの製品について話し、その人に製品を試してもらい、そして彼らの意見を共有するべきです。

パート3/3：起動する方法

1. 1 段階的な立ち上げを計画します。 段階的な発売は、最初の製品発売の6週間または8週間前に開始する必要があります。プレゼンテーションの日付に近づくにつれて、多くの戦略的なリークを利用してください。ジャーナリストやブロガーがいつあなたの製品について話すかはわからないので、彼らに時間を与えてください。
   • リークされた写真やソーシャルネットワーク上の不思議な投稿は、謎の雰囲気を高め、一般の人々の関心を温めます。
   • 無料サンプルを試してみることをいとわないユーザーに関する「ニュース」投稿も、必要な後押しを提供することができます。
   スペシャリストのアドバイス

   

   ローレンチャンリー、MBA

   
   
   Care.comの製品管理ディレクターLaurenChan Leeは、乳母、介護者、オペアなどを見つけるための最大のオンラインマーケットプレイスであるCare.comの製品管理のシニアディレクターです。 10年以上にわたり、さまざまな分野や業界で製品管理に携わってきました。彼女は2009年にノースウェスタン大学でMBAを取得しました。

   ローレンチャンリー、MBA
   製品管理Care.comのディレクター

   製品の新機能を起動する必要がありますか？ 製品管理ディレクターのLaurenChe Leeは、次のように推奨しています。「ウェビナーをホストしたり、アプリケーションに[新着情報]タブを追加したり、バナーを作成したりできます。これにより、ユーザーはメールアラートよりも新機能をより適切に操作できるようになります。」

2. 2 正式にローンチします。 記者、ブロガー、ユーザー、有名人、業界の代表者を招待します。無料サンプルを配って、おやつ、照明、さらには音楽演奏の面でもイベントを思い出深いものにしてみてください。これらすべてがあなたのイベントに参加する言い訳として役立ち、製品へのさらなる関心を生み出すのに役立ちます。
3. 3 型にはまらない、または不思議な発射場所を使用します。 今日の世界での製品発売の数を考えると、話題を作るのは簡単ではないので、あなたはあなたの発売に注意を引くための珍しい場所を見つけることができます。コンベンションセンターやショールームの代わりに（そして製品の性質に応じて）、あまり馴染みのない場所を探す必要があります。
   • 高層ビルの屋上にあるバーやレストラン。
   • 前衛芸術のギャラリー;
   • 悪名高い史跡。
   • 地元のストリートフェスティバルやフェア。
   • 「サイバーローンチ」のオンライン放送。
   • フラッシュモブの一部として起動します。